디자인 콘셉트를 설정하기 이전에 프로젝트를 통해 해결해야 하는 것들에 우선순위를 정하는 과정을 거쳤습니다. 1. 브랜드 스토리 정리 및 시각화 2. 브랜드 요소 통합 가장 먼저 브랜드 스토리를 정리했습니다. 이후 카페라는 카테고리에 대한 리서치를 진행했는데, 이를 바탕으로 프로젝트 방향성을 설정했습니다, 브랜드를 찾는 고객의 관점 1. SNS를 통한 브랜드 운영 1-1. 콘텐츠 사이즈를 SNS 규격에 맞춰 제작 1-2. 카메라를 통한 콘텐츠 제작 1-3. 사진 스타일 설정을 통해 브랜드 톤 유지 2. 덜어내는 방식의 브랜드 통합 [1]의 경우, 카페라는 카테고리 자체 특징이라 생각했습니다. 원두를 납품하는 로스터리가 아닌 이상, 별도 웹 사이트를 가지고 있지 않았고, 이로 인해 고객과 브랜드의 접점이 지도 어플이나 SNS 뿐이라 판단했습니다. 때문에 SNS에서 [일관된 이미지]를 보이는 것이 이번 프로젝트의 중요한 열쇠라 생각했습니다. [2]의 경우, 변화가능한 범위를 기준으로 판단했습니다. 공간 자체를 리빌딩하는 볼륨의 프로젝트가 아니었기에, 실질적으로 프로젝트를 통해 기대하는 효과가 온라인 홍보에 집중되어 있다 생각했습니다. 때문에 온라인 홍보를 접한 고객이 실제 공간을 방문했을 때 이질적이지 않아야 한다 생각했습니다. 따라서 적극적인 요소 개발을 통해 변화된 브랜드를 강조하는 것보다 공간은 유지된다는 제약에서 시작해, 온라인 홍보물과 기타 콘텐츠가 실제 공간과 괴리감이 없게끔 덜어내는 작업에 집중해 시각화를 진행했습니다. 궁극적으로 워드마크 타입과 심볼 로고, 포스터, 엽서, 명함, 티셔츠, 메뉴, 투고컵, 콘텐츠 21종의 디자인을 진행했습니다.